前有鐘薛高運(yùn)用AI技術(shù)打造全新SaSaa系列產(chǎn)品，包裝、口味、價(jià)格都由AI來(lái)決定。后有國(guó)民飲料品牌王老吉利用AI設(shè)計(jì)出一組“中國(guó)風(fēng)”主題包裝。

    一方面，人們感嘆AI技術(shù)的強(qiáng)大，能夠全面降低產(chǎn)品成本，控制研發(fā)費(fèi)用；另一方面，廣告人開始人人自危起來(lái)，難道我們的工作崗位真的要被AI替代了嗎？

    前不久，王老吉一改過(guò)去的紅色設(shè)計(jì)，推出了一組運(yùn)用AI設(shè)計(jì)的“中國(guó)風(fēng)”主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，率先嘗鮮AI技術(shù)。吸引了人們的眼球，同時(shí)也引發(fā)消費(fèi)者熱議。

「千里江山罐」

「山溪月色罐」

「登高望秋罐」

「青松凌云罐」

    AI的設(shè)計(jì)思路是以千里江山圖、登高望遠(yuǎn)等國(guó)寶文物或古典詩(shī)詞、字畫等為靈感，創(chuàng)造了四款A(yù)I定制罐，滿滿的中國(guó)風(fēng)元素。

    但網(wǎng)友們對(duì)此的評(píng)論卻是“太丑了”“缺乏辨識(shí)度”“失去了王老吉的靈魂”等等，進(jìn)而開始吐槽，AI設(shè)計(jì)的作品比人工并沒(méi)有變的更好。

    創(chuàng)新無(wú)疑是需要勇氣的，這組設(shè)計(jì)是王老吉的首個(gè)AI營(yíng)銷嘗試，不管市場(chǎng)反響如何，蜜寶認(rèn)為，敢于邁出這一步，就已經(jīng)算是成功了一半。

    王老吉的紅色在消費(fèi)者心中早已形成了固有記憶，這樣的結(jié)果并不完全是AI的錯(cuò)，也不是王老吉?jiǎng)?chuàng)新的錯(cuò)。從結(jié)果來(lái)看，這次改變并沒(méi)有給王老吉帶來(lái)品牌價(jià)值的提升，但卻為其他品牌方提了個(gè)醒，創(chuàng)新雖好，但一定不要失了品牌的核心。

    每個(gè)成功的品牌都有一套經(jīng)典的視覺(jué)體系，比如可口可樂(lè)的紅色包裝和英文商標(biāo)、百事可樂(lè)的藍(lán)、麥當(dāng)勞的金拱門等等。王老吉經(jīng)典的紅罐黃字配色，也可以稱之為是王老吉最為經(jīng)典的視覺(jué)體系，就算未來(lái)如何運(yùn)用AI進(jìn)行設(shè)計(jì)，也不能遠(yuǎn)離了在消費(fèi)者心目中的經(jīng)典形象。

    其實(shí)，王老吉在過(guò)去的一些品牌經(jīng)典視覺(jué)體系的設(shè)計(jì)方面做的就很到位，王老吉姓氏罐包裝定制營(yíng)銷就曾多次出圈。保留了紅黃的經(jīng)典配色，加上對(duì)消費(fèi)者的更直接觸達(dá)，加深了大眾對(duì)品牌的認(rèn)可度。

    經(jīng)歷了換包裝的失敗，并未讓王老吉完全失去對(duì)AI的信心，反而越挫越勇。

    昨天，在2023年高考來(lái)臨之即，王老吉再次嘗試AI技術(shù)的營(yíng)銷和服務(wù)創(chuàng)新，攜手百度文心一言，共同打造了一套包含語(yǔ)數(shù)外在內(nèi)的高考AI模擬卷，祝愿廣大高三學(xué)子“高考大吉”，贏得一致好評(píng)。這波操作讓王老吉登上了熱搜。

    在高考沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻，王老吉不僅洞察到學(xué)生、家長(zhǎng)通過(guò)模擬提升成績(jī)的心理，還巧妙將“AI技術(shù)”、“高考”兩大國(guó)民級(jí)的熱門話題融合在一起，輸出這份模擬卷，既用實(shí)用性吸引學(xué)生、家長(zhǎng)、親屬關(guān)注，并參與答題互動(dòng)，也凸顯了品牌誠(chéng)意，進(jìn)一步提升品牌的大眾好感度，無(wú)疑是2023高考借勢(shì)營(yíng)銷的最成功案例之一。

    AI設(shè)計(jì)風(fēng)靡起來(lái)以后，王老吉也不是第一個(gè)試水的品牌。今年，各行各業(yè)都陸續(xù)開始將AI設(shè)計(jì)融入到工作的內(nèi)容與宣傳中，像前面提到的鐘薛高發(fā)布的新品SaSaa雪糕，還有伊利運(yùn)用AI技術(shù)制作的6款“東方美學(xué)+科技感”的牛奶包裝等等。結(jié)果也都是褒貶不一。

    人工智能技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)開始在品牌營(yíng)銷和服務(wù)領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用，并且?guī)?lái)了新的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)。人工智能技術(shù)可以幫助企業(yè)更好地了解和滿足用戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也需要在合規(guī)性、安全性和可持續(xù)性方面給予更多的關(guān)注。比如之前蜜寶曾多次和大家聊過(guò)的，有關(guān)AIGC中可能遇到的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題、數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題等。

    另外，對(duì)于人們普遍擔(dān)憂的AI是否會(huì)取代更多工作崗位的問(wèn)題。李彥宏對(duì)此表示：人工智能不會(huì)讓工作機(jī)會(huì)減少，會(huì)創(chuàng)造更多新工作崗位。這就需要我們不斷加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)，才能適應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的AI時(shí)代。

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