商標(biāo)侵權(quán)行為的方式、種類有很多，其中商標(biāo)售后混淆行為逐漸常見，什么是售后混淆行為呢？售后混淆行為對商標(biāo)權(quán)人的損害來源于哪些方面呢？接下來公司寶小編就來為大家進行詳細(xì)介紹，一起來了解下吧！

商標(biāo)侵權(quán)行為之售后混淆行為

售后混淆行為是指在商品銷售當(dāng)時并不存在混淆，但在交易完成后使用商品時其他人產(chǎn)生的混淆行為。售后混淆行為對商標(biāo)權(quán)人的損害可能來自兩個方面；

其一，購買商品的人在購買商品時固然沒有混淆，因為他得到了充分的信息，但對于并未參與購買而僅僅消費的人來說卻是存在混淆的，因為他們并不知道商品是假冒的，假冒商品的消費顯然會降低他們對真正商品的評價而這些受到售后混淆的人將來是有可能成為真正商品的潛在消費者的。

其二，售后混淆行為打亂了商標(biāo)商品消費的秩序，最終威脅到商標(biāo)的存續(xù)。售后混淆行為之所以受到商標(biāo)法的關(guān)注在很大程度上與消費社會的發(fā)展有關(guān)，因為在消費社會商品除了具有使用價值和交換價值之外，還具有符號價值，符號價值成為消費者消費的重心。所謂商品的符號價值是指在商品的使用價值基礎(chǔ)之上塑造出來的品牌、設(shè)計、包裝、廣告以及企業(yè)形象等商品意象的價值。

商品符號價值的消費被稱為"符號消費"，它實質(zhì)上是一種文化消費。這種文化消費是通過人的消費行為固定下來的，體現(xiàn)著人的消費行為的個性化和多樣化，反映著個人、群體的身份認(rèn)同和社會地位，促進著社會階層的流動與整合，表現(xiàn)著宏觀社會結(jié)構(gòu)。

商標(biāo)商品代表著消費商標(biāo)商品的人的身份，表彰著其獨特性，假冒商標(biāo)商品不僅會稀釋商標(biāo)商品的價值，而且會降低旁觀者對商標(biāo)商品的評價，威脅著商標(biāo)的生存。

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