隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，很多行業(yè)都依賴于互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣，而當(dāng)百度網(wǎng)站的"競價排名和"火爆地帶"欄目網(wǎng)頁中，出現(xiàn)大量假冒其他大眾公司的網(wǎng)站鏈接，而這些網(wǎng)站經(jīng)營者均未經(jīng)過工商登記，不具有經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)的資格，卻擅自使用其他大眾交通公司享有專用權(quán)和原告大眾搬場公司享有排他許可使用權(quán)的"大眾"注冊商標(biāo)，這類情況要如何處理呢？下面和公司寶小編一起來看看吧！

互聯(lián)網(wǎng)上侵犯商標(biāo)權(quán)行為關(guān)于大眾公司與百度商標(biāo)侵權(quán)糾紛案一

大眾交通（集團）股份有限公司等與北京百度網(wǎng)訊科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案上海二中法院（2007）滬二中民五（知）初字第147號

芮文彪、楊煜、胡宓法官：

原告大眾交通（集團）股份有限公司（以下簡稱"大眾交通公司"）、原告上海大眾搬場物流有限公司（以下簡稱"大眾搬場公司"）與被告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（以下簡稱"百度網(wǎng)訊公司"）、被告百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（以下筒稱"百度在線公司"）、被告百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司（以下簡稱"百度在線公司上海分公司"）侵犯商標(biāo)專用權(quán)與不正當(dāng)競爭糾紛-案，本院于2007年5月9日受理后，依法組成合議庭進行審理。本院于2008年5月30日對本案公開開庭進行了審理，本院于2008年5月30日對本案公開開庭進行了審理，原告大眾交通公司委托代理人李敏，原告大眾搬場公司委托代理人唐濟民，被告百度網(wǎng)訊公司委托代理人譚俊、被告百度在線公司委托代理人彭夯，被告百度在線公司和被告百度在線公司上海分公司共同委托代理人劉敏，被告百度網(wǎng)訊公司和被告百度在線公司上海分公司共同委托代理人姚臻瀅到庭參加了訴訟。本案現(xiàn)已審理終結(jié)。

原告大眾交通公司和原告大眾搬場公司共同訴稱：原告大眾交通公司享有"大眾"文字注冊商標(biāo)專用權(quán)，注冊證號為第772844號，核定服務(wù)項目為第 39類，核定服務(wù)范圍為汽車出租；出租車運輸；車輛租賃；旅客運送。2005年6月，原告大眾交通公司與原告大眾搬場公司簽訂了《注冊商標(biāo)排他許可使用合同》，原告大眾搬場公司因而取得了文字注冊商標(biāo)"大眾"的排他許可使用權(quán)。經(jīng)過兩原告的努力，"大眾"文字注冊商標(biāo)多次被評為上海市著名商標(biāo)、最具價值的上海服務(wù)商標(biāo)。

兩原告發(fā)現(xiàn)在三被告所有并經(jīng)營的百度網(wǎng)站的"競價排名和"火爆地帶"欄目網(wǎng)頁中，出現(xiàn)大量假冒原告大眾搬場公司的網(wǎng)站鏈接，這些網(wǎng)站經(jīng)營者均未經(jīng)過工商登記，不具有經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)的資格，卻擅自使用原告大眾交通公司享有專用權(quán)和原告大眾搬場公司享有排他許可使用權(quán)的"大眾"注冊商標(biāo)，并以與原告大眾搬場公司的企業(yè)名稱相同或近似的名稱招攬搬場物流業(yè)務(wù)。兩原告認為，百度網(wǎng)站上的"競價排名"和"火爆地帶"兩個欄目屬于網(wǎng)絡(luò)推廣形式的廣告，即以網(wǎng)頁為媒介，為客戶提供收費的宣傳和推廣服務(wù)。因此，三被告在百度網(wǎng)站上的廣告欄目中擅自使用兩原告享有權(quán)利的注冊商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及發(fā)布虛假廣告的不正當(dāng)競爭行為，故訴至法院請求判令：1.三被告停止發(fā)布在百度網(wǎng)站上的"競價排名"和"火爆地帶"欄目中侵犯兩原告商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競爭的廣告，并刪除侵權(quán)網(wǎng)站的鏈接；2.三被告在百度網(wǎng)站上"競價排名"和"火爆地帶"欄目的首頁向兩原告公開賠禮道歉、消除影響；3.判令三被告向兩原告賠償包括合理費用在內(nèi)的經(jīng)濟損失人民幣50萬元。

被告百度網(wǎng)訊公司、被告百度在線公司、被告百度在線公司上海分公司共同辯稱：1.本案兩原告享有權(quán)利的注冊商標(biāo)所核定使用的服務(wù)類別是第39類的汽車出租、出租車運輸、車輛租賃、旅客運送等項目，而在第 39類的"搬場"服務(wù)項目及第35類的"商業(yè)場所搬遷"服務(wù)類別上，兩原告不享有注冊商標(biāo)專用權(quán)及排他許可使用權(quán)，因此兩原告無權(quán)在搬場服務(wù)類別上阻止他人使用"大眾"文字標(biāo)識。2.根據(jù)原告公證書顯示，輸入關(guān)鍵詞"上海大眾搬場物流有限公司"后，出現(xiàn)在網(wǎng)頁右側(cè)的八個網(wǎng)站鏈接不屬于"火爆地帶"服務(wù)項目的搜索結(jié)果，而屬于"競價排名"服務(wù)項目中智能匹配的搜索結(jié)果。而百度的"競價排名"搜索服務(wù)本質(zhì)上是一種搜索引擎技術(shù)服務(wù)，只向公眾提供信息檢索服務(wù)，展示與公眾輸入的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁鏈接，并不直接提供任何信息。與普通搜索相比，百度的競價排名服務(wù)是基于搜索引擎技術(shù)開發(fā)出來的一種新的技術(shù)應(yīng)用，具有實質(zhì)性的正當(dāng)用途，不是一種專門的侵權(quán)工具。

"競價排名"服務(wù)僅為第三方網(wǎng)站提供技術(shù)服務(wù)，影響搜索關(guān)鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁的技術(shù)相關(guān)度，使得該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排序優(yōu)先。作為搜索引擎，百度網(wǎng)站無法對被鏈接第三方網(wǎng)站的內(nèi)容進行審核與控制，也無法控制關(guān)鍵詞的輸入以及限制關(guān)鍵詞所對應(yīng)的網(wǎng)站，因此三被告不是廣告發(fā)布者，不應(yīng)對第三方網(wǎng)站上的內(nèi)容負責(zé)。3.對于本案"競價排名"服務(wù)中的關(guān)鍵詞"大眾搬場"，三被告無法識別其可能涉及侵犯他人的注冊商標(biāo)。兩原告事先未就此事發(fā)通知給三被告，而且三被告在接到本案訴狀后已經(jīng)及時斷開了"大眾搬場"關(guān)鍵詞中全部涉嫌侵權(quán)的第三方網(wǎng)站的鏈接，作為搜索引擎服務(wù)商，三被告已經(jīng)盡到了相關(guān)義務(wù)。綜上，三被告認為自己沒有侵犯兩原告的商標(biāo)權(quán)，也不存在不正當(dāng)競爭行為，請求法院駁回兩原告的訴請。

本院經(jīng)審理查明：

原告大眾交通公司享有"大眾"文字注冊商標(biāo)的專用權(quán)，商標(biāo)注冊證號為第772844號，核定服務(wù)項目為第39類：汽車出租；出租車運輸；車輛租賃；旅客運送，該商標(biāo)經(jīng)續(xù)展有效期至2014年11月27日。2005年6月，原告大眾交通公司與原告大眾搬場公司簽訂了《注冊商標(biāo)排他許可使用合同》，原告大眾交通公司排他許可原告大眾搬場公司自2005年6月15日至2010年1月31日在上海市地區(qū)經(jīng)營搬場業(yè)務(wù)時使用原告大眾交通公司注冊的第772844 號"大眾"商標(biāo)。原告大眾交通公司使用在出租車運輸服務(wù)上的"大眾"商標(biāo)曾于2006年1月被上海市工商行政管理局認定為上海市著名商標(biāo)，原告大眾交通公司于2007年1月獲得"大眾最具價值的上海服務(wù)商標(biāo)"證書，上海市人民政府外事辦公室于2007年4月11日就原告大眾搬場公司完成行李運送任務(wù)的事實出具了證明。

被告百度網(wǎng)訊公司是百度網(wǎng)站的所有人和經(jīng)營人，該網(wǎng)站的"競價排名"業(yè)務(wù)上海地區(qū)的負責(zé)主體是被告百度在線公司上海分公司，被告百度在線公司是被告百度在線公司上海分公司的上級公司。

2007年4月17日，上海市靜安區(qū)公證處根據(jù)原告大眾搬場公司的委托對百度網(wǎng)站的有關(guān)內(nèi)容進行了公證，并出具了（2007）滬靜證經(jīng)字第1061號公證書，上述內(nèi)容包括：1.對于百度網(wǎng)站的首頁、以及"企業(yè)推廣""什么是百度競價排名服務(wù)""用戶注冊"百度用戶服務(wù)合同""火爆地帶""關(guān)于百度""廣告投放""百度廣告投放""聯(lián)系我們"等相關(guān)頁面進行網(wǎng)頁截屏保存；2.在百度網(wǎng)站首頁的搜索欄中輸入"上海大眾搬場物流有限公司"，并對搜索所得的載有網(wǎng)站鏈接的頁面以及點擊鏈接進入第三方網(wǎng)站所得的頁面進行截屏保存。根據(jù)上述公證書的顯示，在輸入關(guān)鍵詞"上海大眾搬場物流有限公司"后所得網(wǎng)頁搜索結(jié)果第1頁的左側(cè)，載有13個包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)站鏈接，這些鏈接的下方均顯示有被鏈網(wǎng)站的內(nèi)容介紹和網(wǎng)址，排在該網(wǎng)頁最前面的2個鏈接網(wǎng)站的名稱為"上海大眾搬場物流有限公司"，鏈接條目末尾顯示有"推廣"字樣。在該網(wǎng)頁的右側(cè)，顯示有8個網(wǎng)站鏈接，這8個鏈接不包含整個關(guān)鍵詞，但包含該關(guān)鍵詞中的部分內(nèi)容，如"大眾""搬場""物流"等。該公證書所載明的網(wǎng)頁搜索結(jié)果第1頁顯示的被鏈第三方網(wǎng)站均與兩原告無關(guān)，在前述網(wǎng)站網(wǎng)頁的顯著位置上有突出顯示"上海大眾搬場物流有限公司"以及"大眾搬場"等字樣。

另查明，百度網(wǎng)站的"競價排名"服務(wù)是一種收費服務(wù)，用戶在"競價排名"欄目注冊賬號后，需向百度網(wǎng)站支付推廣費，自行選定搜索關(guān)鍵詞，并自行設(shè)定其網(wǎng)站鏈接每被點擊一次需向百度網(wǎng)站支付的費用，該項服務(wù)的最終目的是確保以其選定的關(guān)鍵詞進行搜索時，付費越多的用戶的網(wǎng)站鏈接排名越靠前。百度網(wǎng)站的"火爆地帶"服務(wù)也是一種收費服務(wù)，注冊用戶可以購買以其選定的關(guān)鍵詞進行搜索時其網(wǎng)站鏈接在"火爆地帶"欄目中的位置，該搜索結(jié)果位于網(wǎng)頁搜索結(jié)果第1頁的右側(cè)，并且每個關(guān)鍵詞的"火爆地帶"位置為10個，每個位置的價格不同。

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