近幾年，我們總是把IP掛在嘴邊，所謂IP就是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。如今熱門IP都是以小說或動漫等文學(xué)創(chuàng)作為基底，像《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉燼如霜》等，在購買版權(quán)后，對其進(jìn)行改編，完成影視劇、游戲、周邊等作品的出品。相對于這些娛樂產(chǎn)業(yè)IP營銷模式，一些企業(yè)或個體選擇自主創(chuàng)造IP，形成獨樹一幟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

《JJ魚的好朋友》是利力和合伙人共同創(chuàng)作的原創(chuàng)卡通繪本，是以JJ魚的成長為主線，繪畫了它在成長過程中遇到各色各樣的朋友和發(fā)生有趣的事。目前繪本已出了3冊，每一冊都是開放式的故事結(jié)尾。利力想通過繪本，來激活孩子的想象力，豐富孩子的情感體驗，讓他們在繪本里跟著JJ魚一起體驗生活、體會成長。

JJ魚的性格，有好的、善良的一面，也有壞的、叛逆的一面。孩子也是有很多種的，調(diào)皮搗蛋的、乖乖的，在這里他們都會看到自己的影子。比如有些時候生氣發(fā)脾氣不自知，或者自己認(rèn)識不到，但你給他畫出來以后，他會想，原先我也做過這樣的事。它就會自省，可以刺激到孩子，對他來說也是個教育。

在JJ魚誕生之初，利力只是想以JJ魚有趣的形象出一個繪本，作為親子讀物來陪伴孩子的成長，并沒有想過要把它做成文創(chuàng)IP。這一切都是源于一個有趣的開始。

JJ魚這個項目的設(shè)計師也就是項目發(fā)起人，他非常愛養(yǎng)魚，有一天他拿魚做了一些紋飾圖案，我做過書籍的編輯，本身自己也愛寫點東西，看到他的圖案以后，我就說有這個圖案了，給他編個故事吧。我就給編了個故事，故事編完后，就和圖案形成了繪本，給我們的客戶、老板他們的孩子，做一個枕邊讀物。后來就越送越多，客戶又傳客戶，覺得挺好，就管我們要，我們就發(fā)現(xiàn)這是不錯的一個商機。

利力和合伙人順應(yīng)目前我國鼓勵動漫IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮流，以《JJ魚的好朋友》繪本為基礎(chǔ)，提取繪本里多個卡通形象，打造出具有鮮明特色的“JJ魚文化部落”文創(chuàng)IP。

我們一直認(rèn)為IP是一個過程，一點點累積豐富的過程，像迪斯尼、像超人、像漫威這種大IP。超人二戰(zhàn)時期就有，他們做了這么多年，才有現(xiàn)在的成績。后來我們仔細(xì)琢磨了一下，我們找到一個核心和主線就是親子，家庭類的。所以我們偏重于往這個方向發(fā)展，集中的涉及到親子的服飾、民宿。

利力和合伙人以JJ魚IP形象為主題，在香河建了一個親子類民宿，名叫“余舍”。余舍院外有一片蔥蔥郁郁的小樹林，院內(nèi)有玻璃陽光房、蔬菜種植地，一草一木都充滿了自然的氣息。同時用JJ魚的形象打造了童趣十足的移動圖書館、夏日水上樂園等等，在這里家長和孩子都能享受一份輕松又愉快的時光。

我們的民宿一聽就跟魚有關(guān)，叫余舍，余舍有兩個意思，第一余是我的意思，我的家，第二種就是魚，JJ魚就是魚，這是JJ魚的家，所以一語雙關(guān)。我們把屋里面布置很多卡通IP，把IP的壁紙做墻紙，還做了一個大的公交車，把公交車進(jìn)行彩繪，涂成我們繪本里的樣子，實際上是一個移動的圖書館，活動基本都放在那兒了。

利力和合伙人并不滿足于只做親子，他們下一步計劃將結(jié)合JJ魚這個IP，往自閉癥兒童教育方面發(fā)展。這個特別的計劃并不是頭腦發(fā)熱偶然間想出來的，而是出自于一個自閉癥孩子父親的渴望。

我們設(shè)計師就是一個自閉癥孤獨癥孩子的家長，他講了很多自閉癥孩子、家庭生活、教育各方面的情況。中國大概在冊的統(tǒng)計是1000萬這種孩子，還有很多沒在冊的。親子的范圍很廣，普通家庭的孩子需要家長關(guān)愛，特別孩子更需要愛，更需要關(guān)懷。我們覺得這是更大的需求市場，可以往這個方向走。

目前，利力和合伙人正在與北京市殘聯(lián)自閉癥兒童康復(fù)指導(dǎo)中心展開合作，結(jié)合JJ魚IP形象，擬編寫出一套在自閉癥教材方面寓教于樂、行之有效的游戲教材讀本。同時采用當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，做自閉癥相關(guān)的線上直播間，將這些理論知識傳播出去，造福那些有自閉癥孩子的家庭。

我們將來會打造一個直播室，做一些跟自閉癥相關(guān)的線上直播平臺，我們項目IP和特教方面、融合教育這塊的理念放到這個平臺上播出去，進(jìn)行推廣，用最有效、最先進(jìn)的手段配合我們的理念把這個項目做好。除了直播間，我們在民宿開相關(guān)的夏令營，把正常孩子和特殊孩子放在一起，讓孩子融入社會，讓社會更多人去接受他們。

一個文創(chuàng)IP從最初內(nèi)容的創(chuàng)作到IP品牌的運營，再到形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，最后到IP價值的實現(xiàn)，這個過程比較漫長，對創(chuàng)始團隊的跨界能力要求也很高，這條創(chuàng)業(yè)路可以說是充滿挑戰(zhàn)。但對于利力來說，實現(xiàn)內(nèi)心的精神追求和價值需求，是推動他繼續(xù)走下去的動力。

“JJ魚文化部落”并不是利力的第一個創(chuàng)業(yè)項目，在他讀大學(xué)期間，就與同學(xué)共同開發(fā)了一個校園舊貨交易網(wǎng)站，同時還在校園內(nèi)經(jīng)營數(shù)碼專賣店，提供上門送貨服務(wù)。大學(xué)時期的這些創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓利力擁有了寶貴的精神財富，也為他現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)埋下一顆種子。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)很難成功，沒有經(jīng)驗也沒有太多資源，資金也不是特別充裕，要想成功很難，但是創(chuàng)業(yè)這個事就像一個種子種在心里，早晚有一天遇到合適的溫度，遇到合適的陽光雨露，他還會發(fā)芽，所以我首次創(chuàng)業(yè)以后，去工作又換了很多職業(yè)，最后還是想出來再次創(chuàng)業(yè)。

正是因為利力擁有這些創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及在社會上積累的工作經(jīng)驗和資源，讓“JJ魚文化部落”文創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)項目進(jìn)展非常迅速，特別是接下來將融合自閉癥兒童教育，利力平時會閱讀相關(guān)的書籍，和創(chuàng)業(yè)伙伴一起積極的聯(lián)系專業(yè)的機構(gòu)和專家尋求合作。

我們這邊有一大批優(yōu)秀的老師，跟殘聯(lián)的老師、自閉癥康復(fù)師都有合作，在這個市場是特別稀缺的。我們第一步先從兒童做起，一點點培養(yǎng)。我們想的是伴隨他們一生，從他們查出這個問題開始，我們做指導(dǎo)，一直這么走下去。

今年7月，利力帶著他的創(chuàng)業(yè)項目——“JJ魚文化部落”走進(jìn)了2018北京文化創(chuàng)意大賽房山分賽場，一路過關(guān)斬將，從房山分賽場闖進(jìn)“北京文創(chuàng)三十強”，最終沖入全國總決賽，獲得2018年度創(chuàng)意潛力獎。這個獎項不僅肯定了“JJ魚文化部落”文創(chuàng)IP項目的文化屬性和商業(yè)價值，也給利力增添了不少創(chuàng)業(yè)信心，更加激發(fā)了他的創(chuàng)業(yè)斗志。

我們希望它能夠?qū)ζ胀ê⒆邮且粋€很好的陪伴，對特殊孩子和特殊孩子家長來說，能夠通過某些渠道知道有這么一個公司、有這么一個品牌、有這么一個IP，他們產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠撫慰他們受傷的心靈，給他們一個依靠，陪伴他們一路走下去，這也是我們對未來的一個憧憬，讓JJ魚的形象越來越有趣，讓我們做的事越來越有意義。

利力懷抱著對“JJ魚文化部落”未來的憧憬，堅持把有趣的事變的有意義，把有意義的事變的有趣。在創(chuàng)業(yè)這條道路上，無愧于自己想創(chuàng)業(yè)、想干成事的初心，繼續(xù)奮力前行。

創(chuàng)業(yè)是一件有趣的事，它見證一個事物的成長，也見證一個人的成長，本就是令人開心和滿足的。懷抱這樣的初衷和意念，遵從自己的內(nèi)心，商圈雖以成敗論王寇，但對于創(chuàng)業(yè)者自身來說，得與失全部在于自己的內(nèi)心。一千個創(chuàng)業(yè)者心中有一千個創(chuàng)業(yè)路徑，當(dāng)然也有一千個成功的定義。

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